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中国体育产业的发展与现状

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  中国体育产业的发展与现状_军事/政治_人文社科_专业资料。LOGO 第二章 中国体育产业的发展与现状 历史与现状篇 由NordriDesign提供 第一节 我国体育产业发展总体状况 LOGO ?一、 我国

  LOGO 第二章 中国体育产业的发展与现状 历史与现状篇 由NordriDesign提供 第一节 我国体育产业发展总体状况 LOGO ?一、 我国体育产业的整体规模 ? 截止2004年底,我国体育产业总体规模已达到 959.83亿,占当年全国GDP比重的0.702%,预 计至2010年以前,我国体育产业增加值将以每年 15%--20%的速度增长,至2010年,我国体育产 业增加值将达到2510.2亿,占全国GDP比重的 1.32% Page 2 Page 3 LOGO LOGO ? 一般来说,增加值是指常住单位在生产过程中创 造的新增价值和固定资产的转移价值之和,直接 反映一个行业或单位在生产过程中向社会提供的 全部最终成果。 ? 其计算公式为:增加值=劳动者报酬+生产税净额 +固定资产折旧+营业盈余。国民经济各行业的增 加值之和等于国内生产总值(GDP)。 ? 计算出体育及相关产业增加值可以反映体育及相 关产业的总量规模、发展水平以及对整个国民经 济的贡献,直接反映体育产业在国民经济运行中 的地位和作用,同时也有助于与其他产业和体育 产业内的各行业进行同度量的对比分析。 Page 4 LOGO ? 从业人员是指在一个行业或单位中工作并取得劳 动报酬的全部人员。增加就业是各级政府宏观经 济调控的四大基本目标之一。对体育及相关产业 从业人员数的测算可以反映出体育及相关产业在 一定时期内对劳动力资源的实际利用程度和对就 业的贡献。 Page 5 LOGO ? 增加值和从业人员仅是体育产业统计指标体系众 多指标中的两个指标。为全面反映我国体育及相 关产业发展状况,还应计算诸如产业单位数、资 产总额、实收资本、税金、营业收入及利润、从 业人员结构等指标,以期全面反映整个体育产业 的生存、发展和盈利状况。受我国现行体育产业 统计基础和统计成本的制约,计算这些指标目前 还存在较大困难。从某种角度上说,本次统计结 果只公布体育产业增加值和从业人员是目前情况 下的一种临时举措,待时机成熟时,还应计算和 公布体育产业其他的有关指标。 Page 6 LOGO ? 体育产业首次量化指标:产业增加值五年突破4000亿 ? 国家体育总局日前印发《体育产业“十二五”规 划》,首次明确提出了量化指标,“十二五”体 育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长, 到“十二五”末期,体育产业增加值超过4000亿 元人民币,占国内生产总值的比重超过0.7%,从 业人员超过400万,体育产业成为国民经济的重 要增长点之一。 ? 规划提出,积极推动体育产业基地、体育骨 干企业、体育产品品牌的建设和培养。在具体举 措上,要加大体育产业投融资支持力度,并落实 相关税费优惠政策。 Page 7 LOGO ? 1、重点培育骨干体育企业 ? 规划提出了“三个一批”的发展目标,创建一 批充满活力的体育产业基地,培育一批有竞争力 的体育骨干企业,打造一批有中国特色和国际影 响力的体育产品品牌。 ? 2、加大投融资支持力度 ? 在具体举措上,规划提出,要加大体育产业投 融资支持力度,拓宽体育产业发展资金来源渠道。 ? 要加大财政对体育产业的支持力度,鼓励各地通过设立 体育产业发展引导资金或争取其他专项资金,采用贷款贴 息、项目补贴、后期赎买和后期奖励等方式,对符合政府 重点支持方向的体育产品、项目和企业给予扶持。 Page 8 LOGO ? 3、2万亿市场空间待挖掘 ? “十一五”期间,我国体育产业发展迅速,2008 年全国体育产业从业人员达到317万人,实现增 加值1555亿元,占当年GDP的0.52%,从2006年 至今,体育产业每年的增长幅度均超过了16%。 ? 但与发达国家相比,仍有很大差距。数据显 示,美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%, 而我国体育产业的贡献则只有0.7%。 ? 不过,分析人士指出,这也意味着,我国体 育产业发展空间巨大。规划提出,到“十二五” 末期,体育产业增加值超过4000亿元,也就意味 着至少要比目前的产值翻一倍。 Page 9 二 我国体育产业的结构特征 LOGO ? 在目前我国体育产业的结构特征中,体育用品制 造业、体育用品销售业占据重要的地位,体育服 务业所占比重不高。说明我国体育产业发展还不 成熟,以健身娱乐业为核心的体育服务业发展滞 后。但从另一方面也说明,我国体育服务业还有 巨大的发展空间。 ? 广东省体育用品制造业创造的增加值在广东省占 体育产业增加值的比例达到68.2%,浙江是 59.82%,而体育服务业增加值所占的比重仅为 23.1% Page 10 Page 11 LOGO LOGO 三、我国体育产业的地域分布 我国体育产业主要分布于长江三角洲、珠江 三角洲及环渤海经济带,以及沿海地区和竞技体 育较为发达的省份。 Page 12 有关省市体育产业指标的比较 LOGO Page 13 LOGO ?四 我国体育产业的产业结构 ? 在我国目前体育产业经济结构中,非公有制 经济已经逐步占据主导地位,形成与公有制经济 并驾齐驱的多元化投资格局。 ? 以浙江为例,在浙江省的体育服务业中,非公有 制经济单位占体育服务业单位的比例 达到87.3%, 其中个体企业占74.4%,远远超过行政事业单位、 国有企业、集体企业的总和。 ? 在体育用品制造业中,非公有经济创造的增加值 已经完全成为主体。 Page 14 第二节 我国体育产业各领域的发展状况 LOGO ?一 体育健身娱乐业 ? 目前我国体育健身娱乐业呈现了以下特点: ? (1)体育健身娱乐业的产业集中度不断提高,已经形成 了一批具有一定规模的健身俱乐部. Page 15 ? Page 16 LOGO 浩沙健身俱乐部 LOGO ? (2) 我国体育健身娱乐业注重特色的挖掘,已 经形成一大批体育产业集聚区。 北京奥林匹克公园 Page 17 龙潭湖体育产业园区 LOGO ? 北京奥林匹克水上公园 晋江体育健身运动集聚区 Page 18 北京鸟巢 LOGO ? Page 19 北京水立方夜景 LOGO ? (3) 户外运动发展迅速 ? 进入社会主义市场经济后的相当一个时期内,我 国体育健身娱乐业主要经营项目以大众普及型健 身娱乐项目为主,如武术、保龄球、台球、棋牌 等。 ? 蹦极 赛车 Page 20 Page 21 LOGO Page 22 LOGO LOGO ?二 体育竞赛表演业 ? 改革开放以来我国体育竞赛表演业发展很快, 目前已经形成了包括综合性运动会(全运会、省 运会、农运会、大运会等)、职业体育赛事(足 球、篮球、排球、乒乓球等)以及国内外单项体 育赛事的多层次、多领域、多种组织模式的运动 竞赛体系。 Page 23 LOGO ? 1994年以来,我国足球、篮球、排球及兵乓球项目的职 业联赛先后启动。职业联赛的发展初步改变了我国以往计 划经济体制下体育赛事的运作模式,初步建立了政府引导、 协会运作、企业广泛参与的联赛组织模式。 ? (1)我国职业体育俱乐部的数量和质量都得到了显著提 高 职业体育俱乐部数量达到一百多家家,其中足球29家,排球32家, 篮球30家,乒乓球20家。另外还成立了中国武术职业联赛,有俱乐部 6家。 ? (2)我国职业体育的运作管理质量在不断提高 ? 目前我国职业体育在联赛的组织、联赛的商业运作、俱乐 部的管理、裁判员的监控等方面都有显著的改善和提高。 Page 24 LOGO ? (3)我国职业体育的观众群众在不断扩大 ? 一个国家职业体育的发展关键取决于观众群众的 数量,只有形成一定规模的观众群体才能为职业 体育的健康发展奠定基础。 ? 职业体育的观众群体包括现场观众和电视观众, 这两类群体不仅能够有力地烘托现场气氛,同时 也能够为职业体育俱乐部电视媒体带来可观的经 济效益。 Page 25 表1 CBA 联赛13个赛季现场观众及转播情况 LOGO 赛季 参赛队伍 现场观众 平均上座 电视转播 人数 率% (小时) 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 14 1231830 82 1240场 16 1328390 78 2717 16 997981 72 2371 16 1023080 77 2028 Page 26 LOGO ?三 体育场馆服务业 Page 27 LOGO ? 自2008年“十一黄金周”鸟巢开始对社会开放以 来,截止2009年4月,仅旅游开发收入就达到1.5 亿元。在奥运会结束不到一年就能够实现盈利, 这是1972年慕尼黑奥运会以来,第一个能够在当 年盈利的奥运会主体育场。 ? 在体育场馆管理体制和运营模式上,各地大胆探 索,积极实践,运营式日益多元化。如南京的企 业化运营;苏州的是事业单位专业化管理。 Page 28 第三节 我国体育产业发展的主要问题 LOGO ? 一、体育健身娱乐业 ? 1、国家对体育健身娱乐业的管理关系没有理顺, 没有健全相应的管理制度 ? 2、长期以来国家对体育健身娱乐业缺乏必要的鼓 励和扶持制度。对娱乐业,包括歌厅、狩猎、高 尔夫、台球等,一律按照20%征收营业税。 ? 3、我国健身娱乐业整体服务质量不高。 ? 体育设施缺乏 ? 娱乐种类单一 ? 无管理运营指导 ? 缺乏专业人才 Page 29 表3 : 三次产业分类 类别 第三产业 Page 30 《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2002)类别、名称及代码 门类 大类 小类 LOGO R 91 文化、体育和娱乐业 体育 911 体育组织:指专业从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织的活动 -各种运动队活动; -各种体育俱乐部活动; -各种群众性体育组织; -各种专项性体育管理组织(体育协会、中心等) 不包括: -体育行政管理活动,列入9424(社会事务管理机构)。 912 体育场馆:指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。 -综合性体育场; -综合体育馆; -体育训练基地; -游泳场馆; -滑冰场馆; -篮、排、足球场馆; -网球、羽毛球、乒乓球场馆; -棋牌馆; 919 其他体育:指上述未包括的体育活动。 -体育项目比赛的经纪代理活动; -各种青少年业余体校; -社区、街心公园、公园等运动场所(体育器械)的管理; -专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动; -其他未列明的体育活动。 不包括: -运动员个人的经纪代理活动,列入7499(其他未列明的商务服 务)。 Page 31 92 娱乐业 LOGO 923 休闲健身娱乐活动:指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体 育娱乐场所的管理活动。 -综合体育娱乐场所(游泳、保龄、球类、健身等一体的综合性健身中 心); -保龄球馆; -健身中心(馆); -台球室、飞镖室; -高尔夫球场; -跑马场; -射击、射箭场馆; -滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动; -惊险娱乐活动场所(跳伞、滑翔、攀岩、滑道)的活动; -娱乐性军事训练、体能训练场所的活动; -其它未列明的休闲健身娱乐活动。 不包括: -单一点游泳馆、滑冰场、篮排网球馆、乒乓球馆、足球场等 (无论是否对社会开放),列入9120(体育场馆)。 929 其他娱乐活动:指各种形式的彩票活动,以及公园、海滩和旅游景点内 小型设施的娱乐活动。 LOGO ? 二、体育竞赛表演业 ? 1、目前我国体育竞赛表演业存在的最大问题就是 体育赛事资源的垄断。(中超) ? 2、缺乏精品赛事 ? 3、我国体育赛事缺乏大型专业性体育中介机构的 有力支持。 Page 32 LOGO ? 中超联赛由中国足协主办,由中国足球协会超级联赛委员会 依照 《中超联赛组织管理办法》进行组织和管理。中超委 员会在各俱乐部主场赛区设立赛区委员会,全面管理赛区事 务。中国足协既是代表政府进行足球行业管理的责任者 , 又是中超联赛的主办方。中超联赛的组织由中超委员会、中 超经营公司和超级俱乐部三部分组成。足协在注册资本 200 万的中超公司中,出资额为 72万元 ,占 36%,而其余 的 16家中超足球俱乐部每家出资8万元 ,各占 4% Page 33 LOGO ? 1.在模式中,尽管足协无法在不同的俱乐部间直接调动 球员 ,但任意一名球员的转会,足协有权否决,即足协 对生产要素的流动几乎具有决策权。 ? 2. 在俱乐部日常的事务中是足协自上而下的经营权压过了 俱乐部股东的所有权,俱乐部股东 (董事)处于被制约被管 理的地位 ,没有自己相应的权利。在 “出线足球”和奥 运会战略指引下,足协一再做出诸如暂停 升降级的决定, 把联赛搞得支离破碎,使中国足球的生存环境遭到了严重 破坏。 Page 34 LOGO ? 三、我国体育用品制造业缺乏国际竞争力 ? 1、我国体育用品制造业主要以生产低附加值的来 料加工产品和劳动密集型产品为主。 ? OEM(代工生产)是国际通行的一种生产方式, 这种方式大量存在于我国的加工产业内。晋江市 体育产业中众多的企业多采用此种方式进行经营 与生产。晋江现知名及大型体育企业在创业初期 大都做过OEM加工商 ,2005年,晋江鞋的平均 出口单价不足10美元,这与当地市场上耐克、锐 步等品牌的上百美元的零售价格不可同日而语。 Page 35 LOGO ? 2、我国的体育用品企业上万家,但大多规模太小, 没有建立现代化的企业管理制度,大量的企业尚 采用家庭作坊式的生产方式。 ? 晋江体育企业多属中小型企业难以形成规模经济, 相互间竞争激烈,不易协调。从企业规模上看, 拥有职工人数在100-400人的企业占企业总量的 68.3%,不足100人的企业占19.5%,400人以上 的企业占12.20%。晋江的体育企业的整体水平是 规模小、产业分散、技术水平低、无序竞争、品 牌意识差、缺乏系统营销的现状。 Page 36 LOGO ? 3、我国的体育用品制造业缺乏自主品牌。 ? 品牌在体育用品的生产和销售中起着至关重要的 作用,目前全球体育用品市场销售的85%产品都 属于品牌产品。 ? 4、我国体育用品业的技术投入不够。 ? 耐克每年拿出占其销售收入4%的资金投入于产品 研发,这使得耐克在众多体育产品领域保持技术 优势,从而确保其产品和品牌的竞争优势。反观 我们国内的体育品牌,研发投入远远不够,国内 较为重视产品研发的李宁2008年其研发费用占其 销售收入也不足3%,在总量上就更无法与国际巨 头们相比了。 Page 37 LOGO ?四 我国体育产业结构不够合理 ? 1、体育服务业所占比例太低。 ? 2、我国体育产业地区差异太大。 ? 3、我国体育产业的集中度不高(小、散、乱、差) Page 38 LOGO ? 五、我国体育场馆建设与发展的理念存在 偏差 ? 1、我国有关体育行政机构和城市决策机构倾向于 建设大型体育场馆,并力求将体育场馆建成城市 的形象工程 ? 2、体育场馆大多是服务于竞技体育的大型场馆, 造成服务于全民健身事业的场馆尤其是社区体育 场馆的严重缺乏 ? 3、我国体育场馆的建设和管理的条块分割现象十 分严重,造成重复建设和资源浪费的情况十分严 重 Page 39 Page 40 LOGO LOGO ? 十运会场馆建设总投资54.8亿元,其中比赛场馆投资46.7亿元,训练 场馆投资 8.1亿元。新建 比赛场馆投资 46.1 亿元,比赛场馆维修改 造花费 0.6亿元。新建比赛场馆总建 筑面积 71.7万平方米。除省财政 投入 28亿元外,其余均为市 县投资、建设单位自筹及吸引社会资金 筹集,拓展出了省校合作、BOT、社会直接投资等多种社会融资的方 式。 Page 41 LOGO ? 六、我国体育产业经营管理水平有待提高 ? 1、我国体育产业特别是健身娱乐业在总体上尚没 有形成科学的经营管理模式,经营者缺乏经营管 理的知识和经验,市场化运作水平不高。 ? 2、我国体育产业制度建设相对滞后,对体育产业 的运营管理缺乏必要的规范和指导 ? 3、我国体育产业缺乏熟悉体育产业、懂得经营管 理、综合素质较高的人才。 Page 42 LOGO ? 七、我国体育系统产业开发不理想 ? 由于受观念落后、体制与机制僵化、缺乏产业开 发理论与实践等因素的制约,我国体育系统大量 场地设施等有形资产和大量无形资产没有得到有 效开发。 ? 很多体育系统的产业仅仅局限于出租体育场馆的 房屋、收房费等简单的初级开发活动,同时大量 的无形资产被白白丧失。这种状况使得我国体育 行政事业单位的产业工作进展缓慢,经费的自给 率在文化行业处于较低的水平。 Page 43 本节内容结束

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