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需求降低城市限购“汽车+体育”如何创造更多可

[导读]:汽车和体育,这两种不同的产物,却有着很深的缘分。这场速度和激情的跨界联合一直以来就没停过。随着赛事与商业国际化步伐的加快,人们在体育上的关注度越来越多,多元化的体...

  汽车和体育,这两种不同的产物,却有着很深的缘分。这场速度和激情的跨界联合一直以来就没停过。随着赛事与商业国际化步伐的加快,人们在体育上的关注度越来越多,多元化的体育赛事总能演变成社交话题,面对消费群体的年轻化,众多车企已经将目光盯准了体育这片热土。

  2019年12月23日,“体育星势力2019星途之夜”颁奖盛典在北京星光视界中心顺利举办。互联网+体育记者受邀参加,在与各位同仁的交流中,记者意识到了“汽车+体育”在互联网时代中的超强潜力,也感受到了两者结合的更多丰富性和可能性。

  近些年来,汽车市场的增长一直比较缓慢,需求降低、城市限购等成为了汽车行业的新挑战。虽然许多车企的营销费用逐年递增,但效果却很一般。消费者多元化、媒体的分化及广告创意的同质化,导致汽车行业需要继续开拓新的营销市场,拓展营销思路。

  在国家政策的大力支持下,体育产业近年来发展迅速,加之这几年都是体育营销的大年,“汽车+体育”的营销模式逐渐走进了诸多车企的视野,也获得了大众的关注。

  车企钟情的车主,一般都是年轻人及中年男性。他们都是典型的体育爱好者。他们喜欢关注大众赛事,喜欢关注赛事走向追踪。随着汽车市场不断成熟,女性特别是年轻女性,也成了车企关注的重要群体。她们喜欢八卦、娱乐,喜欢上微博,还喜欢参加讨论、投票,这些都是汽车受众的变化和趋势。

  东风启辰汽车,通过篮球世界杯与3X3黄金联赛,与篮球深度绑定;奥运会乒乓球冠军马龙为奥迪2019 Audi Sport赛道体验活动站台;雪佛兰线上#iG战队新战术# #TheShy开车#等话题,利用IG战队的知名度和TheShy的影响力大幅提高品牌声誉……汽车跨界体育成了这个时代真正的营销时尚。

  汽车为何要与体育绑在一起?这个原因,说起来和体育、汽车行业本身的特性都有关系。记者在活动中采访新浪高级副总裁邓庆旭时,他用“浩瀚、征服、魄力”几个形容词去形容体育给人带来的感受。

  奇瑞旗下品牌EXEED星途、事业部品牌总监杨宁也在与记者的交谈中认为,目前体育与中国老百姓的日常生活密切相关,体育所传递出来的更高、更快、更强的精神,非常让人惊叹。

  而汽车的创新感、掌控感,勇于突破、不断超越的精神,与体育追求速度、讲究灵活、激情的感受是相似的。用邓庆旭的话说,目前的汽车变得越来越智能,这与体育动中有静、静中有动的智慧一脉相承。

  奇瑞和新浪就在这样的大环境中,遇见了彼此。之前,他们就在5X5足金联赛中达成了合作关系。2019年9月由新浪体育主办的5X5足金联赛,奇瑞艾瑞泽就与新浪体育签署协议,成为了它的“顶级冠名合作伙伴”。

  此次,他们又一次站在一起。由EXEED星途品牌独家赞助的“体育星势力2019星途之夜”颁奖盛典,既有短跑、游泳、乒乓球等传统体育项目的代表人物,也与时俱进加入了新兴体育竞技项目和人物。

  “明年是‘体育大年’,冬奥会的来临,将带动更多赛事的运营和传播,不光是足球、篮球,还包括高尔夫、冰球、滑雪等项目。我们期待更多汽车合作伙伴的关注!”邓庆旭希望利用新浪这个多元化平台,将汽车与体育完美结合。

  “汽车+体育”中,最不容忽视的就是体育明星的加入。对于两个产业的跨界发展而言,体育明星也是品牌营销能让大众熟知的最好方式与最佳途径。大家通过了解这些明星,从而喜欢上体育,进而关注了汽车品牌。这是汽车跨界体育的成功落地经验,也是新浪打造“体育星势力”的原因。

  在“体育新势力2019星途之夜”的现场,星光璀璨。张继科、吴明霞等大腕体育明星的出场引来粉丝们的阵阵欢呼。记者也在其中采访到了两位星途品牌“星推官”——“中国佐罗”仲满及“中国飞人”张培萌。

  ▶ 仲满认为,星途今年“敢超越”的理念与他的身份比较契合。目前在国家队做教练的仲满,希望中国击剑队,能够在东京奥运会上超越以往,取得好成绩。作为星推官,他也会借助周边朋友、社交媒体,让更多喜欢他的人进而喜欢上这个品牌。

  ▶ 张培萌也坦言,2017年他正式退役,如今成为中国钢架雪车队的一员。通过跨界,他希望让更多人了解、喜欢这个项目。同样,星途汽车也是个具有超越精神的品牌。城市目前越来越拥挤,大家对车的智能化要求不断增高。前两天他试驾了星途发现里面有不少新功能,包括像手机一样的自拍功能,能够帮助驾驶者用直观的方式观察周边环境,这就是技术的超越。

  通过采访记者发现,在互联网的经济大环境中,体育+汽车的跨界最需要的就是借力合作,扩大品牌影响力。企业要更多参与体育领域的跨界和赞助活动,并找到那个性价比最高的发力点,为品牌长期发展,也为体育产业贡献动力。返回搜狐,查看更多

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