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疫情期间体育明星线上“营业” 足球圈最有正能

[导读]:对于体育明星越来越自信通过直播面对粉丝、与外界频繁交流这一现象,记者采访了体育经纪人、铭灯体育CEO田颖以及体坛华梦之星总经理严小琰,她们对于体育明星直播表示认可,但...

  对于体育明星越来越自信通过直播面对粉丝、与外界频繁交流这一现象,记者采访了体育经纪人、铭灯体育CEO田颖以及体坛华梦之星总经理严小琰,她们对于体育明星直播表示认可,但同时认为带货需要十分谨慎。

  田颖分享说:“无论运动员在哪里直播,都基本是跟粉丝互动,沟通一下感情,但也不会经常直播,更不太会去做带货直播,主要还是有一定的心理包袱。社会上对运动员的认知很奇怪,觉得他们就应该天天关起来训练,出来做点儿什么都是‘不务正业’。前几天有个运动员晚上9点直播跟粉丝聊了一会儿,评论里还有人说:‘你不用训练吗?’(我想)妈呀,9点了,训练夜跑吗?”她透露,目前抖音、快手会比较喜欢找运动员做日常直播,跟粉丝聊聊天。央视网、优酷、微视、斗鱼等一些平台会偶尔做事件性直播,比如,疫情期间如何宅家运动。

  严小琰介绍称,运动员直播有分几类,比如与粉丝交流、专业教学,还有带货类,她更认同体育明星通过直播进行前两种行为,认为带货需要谨慎。“有一个非常核心的观点在于就是说广告法当中要求的代言人是必须要真实的自我购买和长期使用产品,才能够为其进行代言的。虽然带货并不等同于代言,但性质上是相似的,运动员如果没有足够时间了解产品,在这种情况下推荐粉丝使用,多少有点不严谨。体育明星取得成绩很不容易,他们需要比普通人更爱惜羽毛。”

  田颖则表示,希望有越来越多运动员去尝试直播。“有一些运动员靠四年一届的奥运会吸引了一波粉丝,但因为接下来没有太多曝光的平台,粉丝逐渐离开。而大部分的运动员,甚至连在奥运会上被记住的机会都没有,电视镜头只会记录奥运冠军,大家对他们的认知似乎只停留在运动员很苦、受了很多伤、跑挺快跳挺远这个层面。”田颖认为直播是一个很好的让大家了解运动员的方式,希望有更多人通过直播,看到运动员身上的有趣、有魅力的一面,喜欢上他们,并在他们的影响下,参与到体育运动中来。

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