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NBA总决赛引新浪视频用户激增 客户端在线万

[导读]:历届NBA总决赛都是互联网公司眼球经济上演的最佳时机,伴随着2012-13赛季NBA总决赛迈阿密热火卫冕总冠军,今年互联网公司NBA直播大战也随之落下帷幕。毫无疑问,独家全程视频直播了...

  历届NBA总决赛都是互联网公司“眼球经济”上演的最佳时机,伴随着2012-13赛季NBA总决赛迈阿密热火卫冕总冠军,今年互联网公司NBA直播大战也随之落下帷幕。毫无疑问,独家全程视频直播了总决赛全部七场比赛的新浪成为最大的赢家,观赛用户总量同比增幅超过100%,通过新浪体育客户端观看总决赛视频的在线万,开创了体育类移动客户端视频直播顶级赛事的新纪录与新模式。

  截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿,网民中上网收看视频的用户比例达到65.9%,网络视频已经成为目前在中国月覆盖用户最多的应用,在用户的浏览时间和占用时间上,网络视频也排名第一。同时记者注意到,继大片、长视频、UGC等视频内容之后,体育视频成为用户的主要需求与习惯。新生代市场监测机构数据显示,有接近30%的人群已经形成了在专业的体育视频网站上观看体育视频的习惯,而网络视频在内容上和节目的选择上有着更为灵活的节目提供,线上的赛事直播提供给体育爱好者更多的选择,并且转播的及时性更高的特点也更加受到视频体育迷们的追捧。有71.3%的网络视频体育爱好者表示,选择在线观看体育赛事是因为“赛事更多,选择性更强”,56.3%的观众则表示“网上视频平台对比赛转播更及时”。

  “目前体育视频已经成为视频垂直领域用户覆盖最广、用户忠诚度最高、营销价值最高的垂直领域,在移动互联时代,体育赛事的权益与移动客户端的高覆盖度将成为决定未来体育视频行业发展的关键因素。” 新生代市场监测机构副总经理肖明超表示。

  体育一直是新浪最核心的资产,除掉海量信息、快速报道、多样形式等特征外,新浪还通过持续的投入,目前已经拥有市场上超过90%的赛事直播和点播权益。除NBA外,新浪体育还拥有全程视频点播NBA、欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、英格兰足总杯、欧洲超级杯等赛事。以及世预赛、德甲、法甲、欧联杯、英格兰联赛杯、社区盾杯、意大利杯、意大利超级杯、西班牙超级杯、国王杯的文字直播和视频点播赛事。以及中超三个赛季16支球队全部1440场比赛全程视频直播。

  谈及此次NBA总决赛取得的骄人成绩,新浪副总编辑陆洋认为:“作为NBA的中国官方互联网合作伙伴,新浪拥有NBA总决赛全部七场比赛的视频转播权益,无论是在四大门户,还是专职于体育赛事的垂直媒体,在总决赛的权益上远逊于新浪,而新浪体育在NBA赛事直播上的突破,并非仅仅依靠于权益取胜;将NBA总决赛的权益从PC端扩展到移动端,通过新浪微博这个社会化平台扩大传播覆盖度,是此次新浪体育致胜的重要武器。”市场给予新浪体育客户端的认可从苹果应用商店上的表现可见一斑,自4月底推出以来,新浪体育客户端长期占据苹果应用商店免费体育类排名第一位,并且一度超越淘宝、微博、微信三款热门应用,已经成为今夏球迷移动观赛的首选平台。

  对于新浪体育客户端在总决赛中的优异表现,肖明超认为还有一点,在通过移动端观看比赛的同时,能够将赛事比分、评论等同步到微博中,满足了用户专业的交流内容的需求,同时微博上也聚集了更多专业的、更高层次的线上互动交流。“通过微博与客户端的打通,让用户的观赛体验更加完善,这是其他平台所不能比拟的。“肖明超表示。

  来自体育行业一线的NBA资深评论员杨毅认为,未来体育赛事的报道将是立体式的,文字、视频是不可或缺的,而利用移动客户端的便捷、快速的优势,通过社会化平台分享、聚集话题将将成为不可逆转的趋势。此次新浪体育客户端利用NBA总决赛这个契机,不仅确立了新浪体育客户端的市场地位,同时也开创了体育赛事报道、推广、吸引用户的一个新模式。

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